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오피라는 키워드를 검색하는 사람들의 목적은 제각각이다. 누군가는 단순히 지역 정보가 궁금할 수 있고, 누군가는 업종 분류나 온라인 후기 구조를 파악하려고 할 수 있다. 또 어떤 사람은 오피사이트를 통해 정보를 확인하려다가 광고, 낚시 페이지, 과장 후기, 악성 팝업 때문에 시간을 허비한 경험이 있을 것이다. 검색 자체는 어렵지 않지만, 원하는 정보를 빠르게 골라내는 일은 생각보다 별개의 문제다. 검색 결과가 너무 많고, 비슷한 문구가 반복되며, 최신 정보처럼 보이지만 실제로는 오래된 게시물이 섞여 있기 때문이다. 이럴 때 필요한 것은 검색량이 아니라 선별력이다. 검색을 잘한다는 말은 많이 보는 것이 아니라, 덜 보고도 더 정확하게 거르는 능력에 가깝다. 특히 자극적인 키워드가 붙는 분야일수록 정보의 질 차이가 크다. 겉보기에는 비슷한 페이지라도 실제로는 광고 비중, 업데이트 주기, 사용자 후기의 진정성, 개인정보 요구 수준이 크게 다르다.